Chris Rose
Zusammenfassung
Chris Rose — UK-Kampagnenstratege, ehemaliger Greenpeace-Kampagnendirektor (leitete die Brent-Spar-Kampagne, 1995) und Autor von How to Win Campaigns: 100 Steps to Success und dem Campaign Strategy Online-Lehrbuch (campaignstrategy.org). Entwickler der wertebasierten Segmentierung und des Ambition-Box-Modells.
Haupttext
https://www.campaignstrategy.org
Chris Rose ist ein in Großbritannien ansässiger Kampagnenstratege, der seine Karriere Anfang der 1990er Jahre als Kampagnenmitarbeiter von Greenpeace UK begann. Er ist vor allem dafür bekannt, dass er die Brent-Spar-Kampagne (1995) leitete, in der Greenpeace Shell dazu zwang, die Pläne zur Versenkung der ausgemusterten Nordsee-Ölboje aufzugeben. Die Kampagne wird in der Praktikerliteratur weithin untersucht wegen ihrer Nutzung wertebasierter Botschaften, der Marke-gegen-Marke-Rahmung und der taktischen Disziplin über die Segmente Pioneer/Prospector/Settler hinweg. [source: campaign-strategy-rose]
Rose gründete Campaign Strategy (campaignstrategy.org), eine Beratungs- und Ressourcenplattform, die weltweit Tausende von Kampagnenmitarbeitern ausgebildet hat. Seine Hauptwerke sind How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2. Aufl. 2010) – das Standard-Praxishandbuch für NGO-Kampagnenmitarbeiter – und das frei zugängliche Campaign Strategy Online-Lehrbuch, das seine 12 Grundregeln und das Ambition-Box-Modell enthält.
Zu Roses methodischen Beiträgen gehören: das wertebasierte Segmentierungs-Framework (entwickelt mit Phil Bennett), die Ambition Box („Was ist der kleinste Ehrgeiz, der die Situation tatsächlich verändern würde?“) und die Engagement-Kurve zur Verfolgung des Basiswachstums von passiver zu aktiver Unterstützung. [source: chris-rose]
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