Wesleyan Media Project
Zusammenfassung
Das Wesleyan Media Project (WMP) ist das US-amerikanische akademische Forschungsprojekt, das die Ausgaben und Inhalte politischer Werbung im Fernsehen, Kabel und auf digitalen Plattformen verfolgt — einschließlich des CREATIVE-Datensatzes politischer Werbekreativen. Seine offenen Datensätze ermöglichen die rechnergestützte Analyse von Kampagnen-Werbestrategien bei US-Wahlen.
Hauptteil
WMP überwacht politische Werbung im Fernsehen und Kabel in nahezu Echtzeit, erfasst Daten zu Werbeausstrahlungen (Sender, Markt, Sponsor, kreative Inhalte) und wandelt diese in einen strukturierten offenen Datensatz um, der durch Wahlzyklen aktualisiert wird. Forscher und Journalisten nutzen die Daten, um das tatsächliche Werbemarktverhalten von US-Kampagnen zu beschreiben — Ausstrahlungsvolumen, Sponsor-Konzentration, Themenframing, geografische Verteilung. [source: wesleyan-media-project]
Der CREATIVE-Datensatz erweitert diese Arbeit auf die Kreativen selbst: ein maschinenlesbares Korpus der tatsächlichen Werbeskripte und visuellen Assets, das für die Inhaltsanalyse von Themenframing, emotionalen Appellen, Überzeugungsstrategien und vergleichenden Trends über Zyklen hinweg verwendet wird. Die CREATIVE-Daten werden unter offenen Lizenzen veröffentlicht, die für akademische Forschung nutzbar sind. [source: wesleyan-media-project]
Die GitHub-Datenveröffentlichungen von WMP (Wesleyan-Media-Project/datasets) veröffentlichen CSV-Exporte von Klassifikationen politischer Werbung in sozialen Medien — Facebook- und Google-Werbetransparenz-Schnappschüsse — gepaart mit dem Fernseh-/Kabelkatalog. Das kombinierte Korpus ist die am häufigsten zitierte US-Quelle für vergleichende politische Werbestrategien. [source: wesleyan-media-project]
Das Projekt wird akademisch geleitet (Wesleyan University), was dem Datensatz eine vertretbare Methodik für empirische Aussagen verleiht; die Partnerschaft des Projekts mit AdImpact bringt die Fernseh-Kabel-Datenpipeline neben dem Social-Media-Stream zur Geltung. [source: wesleyan-media-project]
Verwendungsmöglichkeiten
Zitieren des Volumens politischer Werbung in den USA, der Sponsor-Konzentration oder der Trends bei kreativen Inhalten über Wahlzyklen hinweg; Benchmarking eines Kampagnen-Werbeplans gegen historische Basisdaten; Durchführung einer vergleichenden Inhaltsanalyse von Werbekreativen; Erstellung eines datenjournalistischen Beitrags oder einer akademischen Arbeit über die zeitgenössische US-Werbestrategie.
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