Chris Rose — Estrategia de Campaña
Resumen
How to Win Campaigns de Chris Rose (2005, 2ª ed. 2010) — la referencia práctica estándar para los activistas de ONG — y la segmentación basada en valores (modelo psicográfico CDSM) desarrollada con Phil Bennett. [source: campaign-strategy-rose]
Cuerpo
https://www.campaignstrategy.org
Chris Rose es un estratega de campañas con sede en el Reino Unido, exdirector de campañas de Greenpeace (lideró la campaña de Brent Spar, 1995) y autor de How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2ª ed. 2010) y Campaign Strategy (libro de texto en línea, campaignstrategy.org). Su trabajo sintetiza una generación de conocimiento de practicantes de los movimientos de acción directa del Reino Unido y de ONG internacionales, basándose en las lecciones de Greenpeace, el movimiento anti-apartheid, la campaña contra el tabaco y el movimiento climático.
La contribución más citada de Rose es el marco de segmentación basado en valores (CDSM), desarrollado con Phil Bennett en la consultoría Campaign Strategy. El marco segmenta al público del Reino Unido por valores motivacionales en lugar de características demográficas: el núcleo “Pioneer” (motivado intrínsecamente para actuar), los “Prospectors” (motivados extrínsecamente, buscan estatus), los “Settlers” (orientados a la tradición, buscan seguridad) y los “Hostiles” (alienados de los tres anteriores). La segmentación predice qué mensajes moverán a qué segmentos y qué tácticas de campaña serán efectivas en cada uno. 12 Basic Guidelines for Campaign Strategy de Rose (PDF gratuito en campaignstrategy.org) es el documento de practicantes más descargado en el campo. [source: campaign-strategy-rose]
El modelo de Ambition Box de Rose — “¿cuál es la ambición más pequeña que realmente cambiaría la situación?” — es un desafío directo a las campañas de gran ambición que fracasan porque se exceden. El modelo recomienda elegir la ambición que sea justo más grande que la capacidad del objetivo para ignorarla. [source: campaign-strategy-rose]
Relacionado
- boycotts-and-strikes
- campaigns-vs-movements
- citizen-lobbying
- civil-resistance
- coalition-building
- constructive-programme
- dilemma-actions
- escalation
- framing-and-narrative
- incidencia-politica
- methods-of-nonviolent-action
- noncooperation
- nonviolent-direct-action
- pillars-of-support
- power-mapping
- spectrum-of-allies
- structure-tests
- the-campaign-cycle
- the-tactic-star
- theory-of-change
- three-and-a-half-percent-rule
This page is machine-translated from the English canonical. Source EN body-hash: 5cd60e190ef6…. For authoritative content, see the original.
Resumen
How to Win Campaigns de Chris Rose (2005, 2ª ed. 2010) — la referencia práctica estándar para los activistas de ONG — y la segmentación basada en valores (modelo psicográfico CDSM) desarrollada con Phil Bennett. [source: campaign-strategy-rose]
Cuerpo
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Chris Rose es un estratega de campañas con sede en el Reino Unido, exdirector de campañas de Greenpeace (lideró la campaña de Brent Spar, 1995) y autor de How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2ª ed. 2010) y Campaign Strategy (libro de texto en línea, campaignstrategy.org). Su trabajo sintetiza una generación de conocimiento de practicantes de los movimientos de acción directa del Reino Unido y de ONG internacionales, basándose en las lecciones de Greenpeace, el movimiento anti-apartheid, la campaña contra el tabaco y el movimiento climático.
La contribución más citada de Rose es el marco de segmentación basado en valores (CDSM), desarrollado con Phil Bennett en la consultoría Campaign Strategy. El marco segmenta al público del Reino Unido por valores motivacionales en lugar de características demográficas: el núcleo “Pioneer” (motivado intrínsecamente para actuar), los “Prospectors” (motivados extrínsecamente, buscan estatus), los “Settlers” (orientados a la tradición, buscan seguridad) y los “Hostiles” (alienados de los tres anteriores). La segmentación predice qué mensajes moverán a qué segmentos y qué tácticas de campaña serán efectivas en cada uno. 12 Basic Guidelines for Campaign Strategy de Rose (PDF gratuito en campaignstrategy.org) es el documento de practicantes más descargado en el campo. [source: campaign-strategy-rose]
El modelo de Ambition Box de Rose — “¿cuál es la ambición más pequeña que realmente cambiaría la situación?” — es un desafío directo a las campañas de gran ambición que fracasan porque se exceden. El modelo recomienda elegir la ambición que sea justo más grande que la capacidad del objetivo para ignorarla. [source: campaign-strategy-rose]
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