Chris Rose
Resumen
Chris Rose — estratega de campañas del Reino Unido, exdirector de campañas de Greenpeace (dirigió la campaña de Brent Spar, 1995) y autor de How to Win Campaigns: 100 Steps to Success y el libro de texto en línea Campaign Strategy (campaignstrategy.org). Desarrollador de la segmentación basada en valores y el modelo Ambition Box.
Cuerpo
https://www.campaignstrategy.org
Chris Rose es un estratega de campañas con sede en el Reino Unido que comenzó su carrera como activista de Greenpeace UK a principios de la década de 1990. Es mejor conocido por dirigir la campaña de Brent Spar (1995), en la que Greenpeace obligó a Shell a abandonar los planes de hundir la obsoleta boya de almacenamiento de petróleo del Mar del Norte. La campaña es ampliamente estudiada en la literatura de profesionales por su uso de mensajes basados en valores, el encuadre de marca contra marca y la disciplina táctica a través de los segmentos Pionero/Prospector/Colono. [source: campaign-strategy-rose]
Rose fundó Campaign Strategy (campaignstrategy.org), una consultoría y plataforma de recursos que ha capacitado a miles de activistas en todo el mundo. Sus principales obras son How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2ª ed. 2010) — la referencia práctica estándar para activistas de ONG — y el libro de texto en línea de acceso abierto Campaign Strategy, que contiene sus 12 Directrices Básicas y el modelo Ambition Box.
Las contribuciones metodológicas de Rose incluyen: el marco de segmentación basada en valores (desarrollado con Phil Bennett), el Ambition Box (“¿cuál es la ambición más pequeña que realmente cambiaría la situación?”), y la curva de compromiso para rastrear el crecimiento de la base desde el apoyo pasivo hasta el activo. [source: chris-rose]
Relacionado
This page is machine-translated from the English canonical. Source EN body-hash: ae836df98fb1…. For authoritative content, see the original.
Resumen
Chris Rose — estratega de campañas del Reino Unido, exdirector de campañas de Greenpeace (dirigió la campaña de Brent Spar, 1995) y autor de How to Win Campaigns: 100 Steps to Success y el libro de texto en línea Campaign Strategy (campaignstrategy.org). Desarrollador de la segmentación basada en valores y el modelo Ambition Box.
Cuerpo
https://www.campaignstrategy.org
Chris Rose es un estratega de campañas con sede en el Reino Unido que comenzó su carrera como activista de Greenpeace UK a principios de la década de 1990. Es mejor conocido por dirigir la campaña de Brent Spar (1995), en la que Greenpeace obligó a Shell a abandonar los planes de hundir la obsoleta boya de almacenamiento de petróleo del Mar del Norte. La campaña es ampliamente estudiada en la literatura de profesionales por su uso de mensajes basados en valores, el encuadre de marca contra marca y la disciplina táctica a través de los segmentos Pionero/Prospector/Colono. [source: campaign-strategy-rose]
Rose fundó Campaign Strategy (campaignstrategy.org), una consultoría y plataforma de recursos que ha capacitado a miles de activistas en todo el mundo. Sus principales obras son How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2ª ed. 2010) — la referencia práctica estándar para activistas de ONG — y el libro de texto en línea de acceso abierto Campaign Strategy, que contiene sus 12 Directrices Básicas y el modelo Ambition Box.
Las contribuciones metodológicas de Rose incluyen: el marco de segmentación basada en valores (desarrollado con Phil Bennett), el Ambition Box (“¿cuál es la ambición más pequeña que realmente cambiaría la situación?”), y la curva de compromiso para rastrear el crecimiento de la base desde el apoyo pasivo hasta el activo. [source: chris-rose]
Relacionado
This page is machine-translated from the English canonical. Source EN body-hash: ae836df98fb1…. For authoritative content, see the original.