¡No pienses en un elefante! (George Lakoff)
Resumen
¡No pienses en un elefante! de George Lakoff (Chelsea Green, 2004; rev. 2014) es el libro orientado a profesionales sobre el encuadre cognitivo para la comunicación política. Lakoff sostiene que los marcos (estructuras mentales que organizan el pensamiento y los valores) preceden a los hechos en el razonamiento político; la comunicación efectiva reencuadra en lugar de refutar. El libro es la introducción canónica al cognitive-framing para activistas.
Cuerpo
La regla prescriptiva central del libro: nunca expreses el marco del oponente, ni siquiera para negarlo. Expresar el marco de un oponente lo activa y lo fortalece; la refutación explícita es en sí misma una activación del marco, no una expulsión del marco. El conjunto de herramientas del libro: (1) conoce tus valores, (2) nombra tu marco de forma concisa y repítelo, (3) anticipa el marco del oponente antes de que lo use, (4) refuerza a través de todos los canales, (5) nunca repitas el marco del oponente, ni siquiera en la negación.
El libro fundamenta una larga tradición académica (Lakoff y Johnson, Metaphors We Live By, 1980; Lakoff, Moral Politics, 1996/2016) y es la destilación accesible para activistas, organizadores y periodistas. Consulta cognitive-framing para el tratamiento completo de la página conceptual.
Úsalo para
Diseñar mensajes de campaña; capacitar a portavoces; auditar mensajes existentes para detectar activación accidental del marco del oponente; segmentación basada en valores según la jerarquía moral de la audiencia.
Relacionados
- campaigns-vs-movements
- citizen-lobbying
- civic-tech
- civil-resistance
- coalition-building
- constructive-programme
- digital-security
- distributed-organizing
- framing-and-narrative
- incidencia-politica
- petitions-and-e-campaigning
- pillars-of-support
- power-mapping
- spectrum-of-allies
- the-campaign-cycle
- the-tactic-star
- theory-of-change
- three-and-a-half-percent-rule
This page is machine-translated from the English canonical. Source EN body-hash: 2e74cd9ff988…. For authoritative content, see the original.