Proyecto de Medios Wesleyan
Resumen
El Proyecto de Medios Wesleyan (WMP, por sus siglas en inglés) es el proyecto de investigación académica estadounidense que rastrea el gasto y el contenido de la publicidad política en televisión abierta, cable y plataformas digitales, incluido el conjunto de datos CREATIVE de creatividades publicitarias políticas. Sus conjuntos de datos abiertos impulsan el análisis computacional de la estrategia de anuncios de campaña en las elecciones de EE. UU.
Cuerpo
WMP monitorea la publicidad política en televisión abierta y cable en tiempo casi real, capturando datos de emisión de anuncios (estación, mercado, patrocinador, contenido creativo) y convirtiéndolos en un conjunto de datos abierto estructurado que se actualiza durante los ciclos electorales. Investigadores y periodistas utilizan los datos para describir el comportamiento real del mercado publicitario de las campañas estadounidenses: volumen de emisión, concentración de patrocinadores, encuadre de temas, distribución geográfica. [source: wesleyan-media-project]
El conjunto de datos CREATIVE extiende este trabajo a las propias creatividades: un corpus legible por máquina de los guiones reales de los anuncios y los activos visuales, utilizado para el análisis de contenido del encuadre de temas, los atractivos emocionales, las estrategias de persuasión y las tendencias comparativas entre ciclos. Los datos de CREATIVE se publican bajo licencias abiertas utilizables para la investigación académica. [source: wesleyan-media-project]
Los lanzamientos de datos de WMP en GitHub (Wesleyan-Media-Project/datasets) publican exportaciones CSV de las clasificaciones de anuncios políticos en redes sociales — instantáneas de transparencia de anuncios de Facebook y Google — junto con el catálogo de televisión abierta y cable. El corpus combinado es la fuente estadounidense más citada sobre estrategia comparativa de anuncios políticos. [source: wesleyan-media-project]
El proyecto está liderado por el ámbito académico (Universidad Wesleyan), lo que otorga al conjunto de datos una metodología defendible para afirmaciones empíricas; la asociación del proyecto con AdImpact pone en juego el canal de datos de televisión abierta y cable junto con la transmisión de redes sociales. [source: wesleyan-media-project]
Úselo para
Citar el volumen de anuncios políticos en EE. UU., la concentración de patrocinadores o las tendencias de contenido creativo a lo largo de los ciclos electorales; comparar el plan de anuncios de una campaña con datos de referencia históricos; realizar análisis de contenido comparativo de creatividades publicitarias; alimentar un artículo de periodismo de datos o un trabajo académico sobre la estrategia publicitaria estadounidense contemporánea.
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