Chris Rose — Stratégie de Campagne
Résumé
How to Win Campaigns de Chris Rose (2005, 2e éd. 2010) — la référence pratique standard pour les militants d’ONG — et la segmentation basée sur les valeurs (modèle psychographique CDSM) développée avec Phil Bennett. [source: campaign-strategy-rose]
Corps
https://www.campaignstrategy.org
Chris Rose est un stratège de campagne basé au Royaume-Uni, ancien directeur de campagne de Greenpeace (il a dirigé la campagne Brent Spar, 1995), et auteur de How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2e éd. 2010) et Campaign Strategy (manuel en ligne, campaignstrategy.org). Son travail synthétise une génération de connaissances de praticiens des mouvements d’action directe au Royaume-Uni et des ONG internationales, s’inspirant des leçons de Greenpeace, du mouvement anti-apartheid, de la campagne anti-tabac et du mouvement pour le climat.
La contribution la plus citée de Rose est le cadre de segmentation basé sur les valeurs (CDSM), développé avec Phil Bennett au sein de la société de conseil Campaign Strategy. Le cadre segmente le public britannique par valeurs motivationnelles plutôt que par caractéristiques démographiques : le noyau “Pioneer” (motivé intrinsèquement à agir), les “Prospectors” (motivé extrinsèquement, en quête de statut), les “Settlers” (orienté vers la tradition, en quête de sécurité), et les “Hostiles” (aliénés des trois autres). La segmentation prédit quels messages déplaceront quels segments et quelles tactiques de campagne seront efficaces dans chacun. Les 12 Basic Guidelines for Campaign Strategy de Rose (PDF gratuit sur campaignstrategy.org) est le document de praticien le plus téléchargé dans le domaine. [source: campaign-strategy-rose]
Le modèle Ambition Box de Rose — “quelle est la plus petite ambition qui changerait réellement la situation ?” — est un défi direct aux campagnes à grande ambition qui échouent parce qu’elles vont trop loin. Le modèle recommande de choisir l’ambition qui est juste plus grande que la capacité de l’objectif à ignorer. [source: campaign-strategy-rose]
Connexe
- boycotts-and-strikes
- campaigns-vs-movements
- citizen-lobbying
- civil-resistance
- coalition-building
- constructive-programme
- dilemma-actions
- escalation
- framing-and-narrative
- incidencia-politica
- methods-of-nonviolent-action
- noncooperation
- nonviolent-direct-action
- pillars-of-support
- power-mapping
- spectrum-of-allies
- structure-tests
- the-campaign-cycle
- the-tactic-star
- theory-of-change
- three-and-a-half-percent-rule
This page is machine-translated from the English canonical. Source EN body-hash: 5cd60e190ef6…. For authoritative content, see the original.
Résumé
How to Win Campaigns de Chris Rose (2005, 2e éd. 2010) — la référence pratique standard pour les militants d’ONG — et la segmentation basée sur les valeurs (modèle psychographique CDSM) développée avec Phil Bennett. [source: campaign-strategy-rose]
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Chris Rose est un stratège de campagne basé au Royaume-Uni, ancien directeur de campagne de Greenpeace (il a dirigé la campagne Brent Spar, 1995), et auteur de How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2e éd. 2010) et Campaign Strategy (manuel en ligne, campaignstrategy.org). Son travail synthétise une génération de connaissances de praticiens des mouvements d’action directe au Royaume-Uni et des ONG internationales, s’inspirant des leçons de Greenpeace, du mouvement anti-apartheid, de la campagne anti-tabac et du mouvement pour le climat.
La contribution la plus citée de Rose est le cadre de segmentation basé sur les valeurs (CDSM), développé avec Phil Bennett au sein de la société de conseil Campaign Strategy. Le cadre segmente le public britannique par valeurs motivationnelles plutôt que par caractéristiques démographiques : le noyau “Pioneer” (motivé intrinsèquement à agir), les “Prospectors” (motivé extrinsèquement, en quête de statut), les “Settlers” (orienté vers la tradition, en quête de sécurité), et les “Hostiles” (aliénés des trois autres). La segmentation prédit quels messages déplaceront quels segments et quelles tactiques de campagne seront efficaces dans chacun. Les 12 Basic Guidelines for Campaign Strategy de Rose (PDF gratuit sur campaignstrategy.org) est le document de praticien le plus téléchargé dans le domaine. [source: campaign-strategy-rose]
Le modèle Ambition Box de Rose — “quelle est la plus petite ambition qui changerait réellement la situation ?” — est un défi direct aux campagnes à grande ambition qui échouent parce qu’elles vont trop loin. Le modèle recommande de choisir l’ambition qui est juste plus grande que la capacité de l’objectif à ignorer. [source: campaign-strategy-rose]
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- theory-of-change
- three-and-a-half-percent-rule
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