Chris Rose
Résumé
Chris Rose — stratège de campagne britannique, ancien directeur des campagnes de Greenpeace (a dirigé la campagne Brent Spar, 1995) et auteur de How to Win Campaigns: 100 Steps to Success et du manuel en ligne Campaign Strategy (campaignstrategy.org). Développeur de la segmentation basée sur les valeurs et du modèle Ambition Box.
Corps
Chris Rose est un stratège de campagne basé au Royaume-Uni qui a commencé sa carrière comme militant chez Greenpeace UK au début des années 1990. Il est surtout connu pour avoir dirigé la campagne Brent Spar (1995), au cours de laquelle Greenpeace a forcé Shell à abandonner ses projets de couler la bouée de stockage de pétrole obsolète en mer du Nord. Cette campagne est largement étudiée dans la littérature professionnelle pour son utilisation de messages basés sur les valeurs, du cadrage marque-contre-marque et de la discipline tactique à travers les segments Pionnier/Prospecteur/Colonisateur. [source: campaign-strategy-rose]
Rose a fondé Campaign Strategy (campaignstrategy.org), un cabinet de conseil et une plateforme de ressources qui a formé des milliers de militants dans le monde. Ses œuvres majeures sont How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2e éd. 2010) — la référence pratique standard pour les militants d’ONG — et le manuel en ligne en libre accès Campaign Strategy, qui contient ses 12 directives de base et le modèle Ambition Box.
Les contributions méthodologiques de Rose incluent : le cadre de segmentation basée sur les valeurs (développé avec Phil Bennett), l’Ambition Box (« quelle est la plus petite ambition qui changerait réellement la situation ? »), et la courbe d’engagement pour suivre la croissance de la base, du soutien passif au soutien actif. [source: chris-rose]
Voir aussi
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Résumé
Chris Rose — stratège de campagne britannique, ancien directeur des campagnes de Greenpeace (a dirigé la campagne Brent Spar, 1995) et auteur de How to Win Campaigns: 100 Steps to Success et du manuel en ligne Campaign Strategy (campaignstrategy.org). Développeur de la segmentation basée sur les valeurs et du modèle Ambition Box.
Corps
Chris Rose est un stratège de campagne basé au Royaume-Uni qui a commencé sa carrière comme militant chez Greenpeace UK au début des années 1990. Il est surtout connu pour avoir dirigé la campagne Brent Spar (1995), au cours de laquelle Greenpeace a forcé Shell à abandonner ses projets de couler la bouée de stockage de pétrole obsolète en mer du Nord. Cette campagne est largement étudiée dans la littérature professionnelle pour son utilisation de messages basés sur les valeurs, du cadrage marque-contre-marque et de la discipline tactique à travers les segments Pionnier/Prospecteur/Colonisateur. [source: campaign-strategy-rose]
Rose a fondé Campaign Strategy (campaignstrategy.org), un cabinet de conseil et une plateforme de ressources qui a formé des milliers de militants dans le monde. Ses œuvres majeures sont How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2e éd. 2010) — la référence pratique standard pour les militants d’ONG — et le manuel en ligne en libre accès Campaign Strategy, qui contient ses 12 directives de base et le modèle Ambition Box.
Les contributions méthodologiques de Rose incluent : le cadre de segmentation basée sur les valeurs (développé avec Phil Bennett), l’Ambition Box (« quelle est la plus petite ambition qui changerait réellement la situation ? »), et la courbe d’engagement pour suivre la croissance de la base, du soutien passif au soutien actif. [source: chris-rose]
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