Get Out The Vote ! (Donald Green & Alan Gerber)
Résumé
L’ouvrage Get Out The Vote! How to Increase Voter Turnout (Brookings, 2008 ; 4e éd. 2019) de Donald Green et Alan Gerber constitue la synthèse empirique de référence des essais randomisés contrôlés portant sur les tactiques de mobilisation électorale. Le livre classe ces tactiques selon l’ampleur mesurée de leur effet : porte-à-porte en face-à-face > télémarketing > courrier direct > prospectus. Il constitue le socle empirique de voter-contact-and-gotv.
Corps du texte
Green et Gerber agrègent des centaines d’expériences de terrain menées des années 1950 aux années 2010 et classent les méthodes de contact électoral selon l’effet moyen sur la participation : porte-à-porte en face-à-face (+4 à +10 points de pourcentage), télémarketing (+2 à +4), courrier (+0,5), prospectus (+0,3), appels automatisés (~0 à +0,5). Les effets les plus forts proviennent de conversations relationnelles de qualité, non scénarisées.
L’ouvrage tranche un débat de longue date dans la littérature sur le GOTV : les affirmations antérieures concernant l’augmentation de la participation, qui mettaient l’accent sur le courrier de masse et les banques téléphoniques, surestimaient systématiquement l’ampleur des effets par rapport à des conceptions d’essais plus rigoureuses. La 4e édition intègre les données plus récentes de l’ère numérique (expériences par SMS et sur les réseaux sociaux).
Utilisation
Citer le classement empirique des tactiques de GOTV ; justifier la répartition budgétaire entre les différentes méthodes de contact électoral ; concevoir et interpréter des essais randomisés contrôlés dans le cadre de l’évaluation de campagnes.
Articles connexes
- affinity-groups
- civil-resistance
- coalition-building
- constructive-programme
- distributed-organizing
- leadership-development
- one-to-ones
- power-mapping
- public-narrative
- theory-of-change
- three-and-a-half-percent-rule
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