Projet Média de Wesleyan
Résumé
Le Projet Média de Wesleyan (WMP) est un projet de recherche universitaire américain qui suit les dépenses et le contenu publicitaires politiques à la télévision hertzienne, sur le câble et sur les plateformes numériques — y compris l’ensemble de données CREATIVE sur les créations publicitaires politiques. Ses ensembles de données ouverts alimentent l’analyse computationnelle des stratégies de publicité de campagne lors des élections américaines.
Corps
Le WMP surveille la publicité politique hertzienne et câblée en quasi-temps réel, capturant les données de diffusion des publicités (chaîne, marché, sponsor, contenu créatif) et les transformant en un ensemble de données structuré ouvert, mis à jour tout au long des cycles électoraux. Les chercheurs et les journalistes utilisent ces données pour décrire le comportement réel du marché publicitaire des campagnes américaines — volume de diffusion, concentration des sponsors, cadrage des enjeux, répartition géographique. [source: wesleyan-media-project]
L’ensemble de données CREATIVE étend ce travail aux créations elles-mêmes : un corpus lisible par machine des scripts publicitaires réels et des éléments visuels, utilisé pour l’analyse de contenu du cadrage des enjeux, des appels émotionnels, des stratégies de persuasion et des tendances comparatives entre cycles. Les données CREATIVE sont publiées sous des licences ouvertes utilisables pour la recherche universitaire. [source: wesleyan-media-project]
Les versions de données GitHub du WMP (Wesleyan-Media-Project/datasets) publient des exportations CSV des classifications des publicités politiques sur les réseaux sociaux — instantanés de transparence des publicités Facebook et Google — associées au catalogue hertzien/câblé. Le corpus combiné est la source américaine la plus citée sur la stratégie comparative de publicité politique. [source: wesleyan-media-project]
Le projet est dirigé par des universitaires (Wesleyan University), ce qui confère à l’ensemble de données une méthodologie défendable pour les affirmations empiriques ; le partenariat du projet avec AdImpact permet de combiner le pipeline de données hertziennes-câblées avec le flux des réseaux sociaux. [source: wesleyan-media-project]
Utilisez-le pour
Citer le volume de publicité politique américaine, la concentration des sponsors ou les tendances du contenu créatif à travers les cycles électoraux ; comparer le plan publicitaire d’une campagne à des données de référence historiques ; effectuer une analyse de contenu comparative des créations publicitaires ; alimenter un article de journalisme de données ou un article universitaire sur la stratégie publicitaire américaine contemporaine.
Liens connexes
- civic-tech
- civil-resistance
- digital-security
- distributed-organizing
- framing-and-narrative
- petitions-and-e-campaigning
- power-mapping
- theory-of-change
- three-and-a-half-percent-rule
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