Inquadramento e Narrazione
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Corpo
L’inquadramento (framing) è la scelta del linguaggio, della metafora e dell’enfasi che rende un problema comprensibile e motivante per un pubblico specifico. La narrazione (narrative) è la storia più lunga che la campagna racconta su come avviene il cambiamento.
Don’t Think of an Elephant di George Lakoff e la successiva pratica dei movimenti concordano: la cornice che scegli determina quali politiche ed emozioni diventano disponibili. La cornice di una campagna dovrebbe essere coerente su tutte le sue superfici — testo della petizione, comunicato stampa, discorso del leader. La Commons Library ospita moduli sull’inquadramento che illustrano esercizi specifici (inquadramento dei valori, mappatura delle metafore, arco narrativo) [source: commons-library]. La sezione dei principi di Beautiful Trouble definisce la narrazione come uno dei cinque principi organizzativi — la cornice scelta prefigura la vittoria [source: beautiful-trouble]. Il manuale di ONGAWA tratta l’inquadramento come il ponte tra strategia e comunicazione: la cornice deve codificare la teoria del cambiamento, altrimenti la messaggistica della campagna contraddice la sua strategia [source: manual-campanas-ongawa]. Un errore comune è confondere la messaggistica (uno slogan) con l’inquadramento (la struttura sottostante del significato). Gli slogan vivono e muoiono; le cornici persistono attraverso molti slogan. La ricerca empirica del FrameWorks Institute conferma che un inquadramento efficace inizia con valori condivisi piuttosto che con dati — i fatti raramente cambiano opinione da soli; le narrazioni devono attivare sistemi di valori che il pubblico già possiede [source: frameworks-institute]. Il programma di ricerca della Common Cause Foundation distingue i valori intrinseci (comunità, uguaglianza, cura) dai valori estrinseci (ricchezza, potere, status), documentando come un’enfasi eccessiva sui valori estrinseci nella cultura pubblica mina la preoccupazione sociale e ambientale — un modello che i comunicatori delle campagne dovrebbero evitare attivamente di rafforzare [source: common-cause-foundation].
Esempi
Esempi
- African Americans boycott buses for integration in Montgomery, Alabama, US, 1955-1956 — On January 30, 1956, opponents of the Montgomery bus boycott bombed the house 1955-1956 · North America
- Arizona grassroots activists protest anti-immigrant measure (SB1070 … — Case Study Details. Database Narrative. In May 2010, Alto Arizona, an … 2010 · North America
- Mongolians win multi-party democracy, 1989-1990 — Apr 17, 2024 [TRUNC] Mongolian Case Study. Risking Protest; Creation of the 1989-1990 · Asia
- Barnard College wins divestment from fossil fuel companies, 2013-2017 — ‘[TRUNC] March of 2017. Case Study Details. Database Narrative. Although 2013-2017 · North America
- Black students sit-in for U.S. civil rights, Marshall, Texas, 1960 — ‘[TRUNC] campaign on 3 April. Discussion about a boycott [TRUNC] The Wiley-Bishop’ 1960 · North America
- Blacks in Huntsville, Alabama, sit in and win racial desegregation at lunch counters, 1962 — Case Study Details. Database Narrative. Huntsville, Alabama, grew quickly 1962 · North America
- Brazilian Free Fare Movement (MPL) mobilizes against fare hikes [TRUNC] — Case Study Details. Database Narrative. At the beginning of May 2013, Brazil 2013 · Latin America
- Chicago workers sit-in, gain benefits after factory shutdown, 2008 (Republic Windows and Doors) — Case Study Details. Database Narrative. In 2006 Richard Gillman gained control 2008 · North America
Vedi tutti i 55 casi di studio che utilizzano questo metodo → examples-by-tactic > framing-and-narrative
Usalo per
Dare un nome a una campagna; riscrivere una petizione; preparare i portavoce; decidere quali immagini utilizzare.
Esempi pratici
- case-studies/barbie-liberation
- case-studies/campact-model
- case-studies/fridays-for-future
- case-studies/gezi-park
- case-studies/otpor-milosevic
Correlati
- public-narrative
- escalation
- the-campaign-cycle
- audience-segmentation
- beautiful-trouble
- commons-library
- manual-campanas-ongawa
- thinkers/george-lakoff
- thinkers/marshall-ganz
- thinkers/drew-westen
- thinkers/robert-cialdini
- frameworks-institute
- common-cause-foundation
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Domande aperte
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Fonti e verifica
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sources/commons-library — grounding: secondary — RAW (5257 chars)
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sources/manual-campanas-ongawa — grounding: secondary — RAW (PDF)
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