Matematica della Campagna
Sommario
La matematica della campagna è la disciplina quantitativa che modella l’obiettivo di una campagna — numero di vittoria, deficit di voti, subtotali di persuasione/affluenza/registrazione, imbuto di generazione di contatti, obiettivi di tasso di donazione, cadenza operativa giornaliera — in numeri che possono essere monitorati rispetto ai dati reali settimana per settimana. È la conversazione sul budget operativo basata su dimensioni degli effetti di esperimenti sul campo supportati da prove.
Corpo
La matematica della campagna si colloca all’intersezione tra le dimensioni degli effetti delle scienze comportamentali (Green & Gerber’s Get Out The Vote; la libreria RCT dell’Analyst Institute) e la pianificazione operativa (il numero di porte, chiamate, messaggi di testo o conversazioni con donatori a settimana necessari per raggiungere gli obiettivi della campagna). Senza numeri, un piano di campagna è un desiderio; con i numeri, è un sistema operativo tracciabile. [source: get-out-the-vote]
Il toolkit di matematica della campagna di re:power operazionalizza la disciplina con tre fogli di lavoro canonici. Il foglio di lavoro Numero di Vittoria calcola quanti sostenitori aventi diritto al voto la campagna deve convertire (tramite persuasione, affluenza, registrazione) per raggiungere l’obiettivo, più il tasso operativo giornaliero che ciò richiede. Il calcolo del Deficit di Voti suddivide lo stesso obiettivo in subtotali per intervento (porte di persuasione, chiamate GOTV, campagne di registrazione) e verifica se il budget e la capacità dei volontari della campagna possono raggiungere i subtotali. La matrice SCOPE (Supporto, Circoscrizione, Organizzazione, Politica, Esecuzione) fornisce un’istantanea multidimensionale di dove si trova effettivamente la campagna, per fondare una revisione post-azione. [source: repower]
La modellazione del deficit di voti del Caltech/MIT Voting Technology Project aggiunge la dimensione della progettazione della scheda elettorale alla matematica della campagna: il numero di voti che una giurisdizione perde a causa di sovra-voto, sotto-voto o confusione dovuta alla progettazione. Una campagna non può risolvere matematicamente una progettazione della scheda elettorale che priva del diritto di voto il 3 percento dell’elettorato; gli interventi di progettazione civica (riprogettazione della scheda elettorale, campagne di educazione degli elettori) sono solitamente parte della risposta della matematica della campagna [source: caltech-mit-voting-tech].
La matematica della campagna si collega al microtargeting come lato strumentale: un file degli elettori non è utile finché la campagna non ha tradotto le prove sulla dimensione degli effetti (quale tattica funziona meglio per gruppo demografico) in un modello di microtargeting che assegna un punteggio a ciascun elettore sulla propensione rilevante, e poi in un piano di targeting che alloca le ore dei volontari ai gruppi marginalmente comparabili. Le due discipline condividono un’infrastruttura di dati.
Usala per
Costruire il modello di budget della campagna (dollari-per-porte, dollari-per-chiamate, dollari-per-messaggi) all’inizio di una campagna; eseguire un esercizio di ri-targeting a metà campagna con nuovi sondaggi o dati di voto; decidere quali metodi di contatto con gli elettori finanziare dati i relativi effetti; produrre il documento di difendibilità del budget che un finanziatore o un consiglio di amministrazione deve vedere.
Correlati
- repower
- get-out-the-vote
- microtargeting
- behavioral-science-in-campaigns
- power-analysis
- civic-design
- voter-contact-and-gotv
- kpis-and-dashboards
- evaluation
- nonprofit-tech-discounts — le commissioni di elaborazione dei pagamenti (Stripe 2.2% + $0.30, PayPal 1.99% + $0.49) e le tariffe SMS (Twilio.org) influenzano direttamente i modelli di tasso di donazione e costo per messaggio della matematica della campagna
Domande Aperte
- La questione della cadenza di ri-targeting: quanto spesso una campagna dovrebbe ricalcolare la sua matematica della campagna durante il ciclo (settimanalmente, mensilmente, solo in momenti chiave) e quali input di dati giustificano un ricalcolo?
- La questione della persistenza: un’operazione guidata dalla matematica della campagna sviluppa una capacità sul campo durevole che sopravvive tra un ciclo e l’altro, o l’infrastruttura crolla a zero dopo ogni elezione?
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