Chris Rose — Strategia di Campagna
Riassunto
How to Win Campaigns di Chris Rose (2005, 2a ed. 2010) — il riferimento pratico standard per i campaigner delle ONG — e la segmentazione basata sui valori (modello psicografico CDSM) sviluppata con Phil Bennett. [source: campaign-strategy-rose]
Corpo
https://www.campaignstrategy.org
Chris Rose è un stratega di campagna con sede nel Regno Unito, ex direttore delle campagne di Greenpeace (ha guidato la campagna Brent Spar, 1995) e autore di How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2a ed. 2010) e Campaign Strategy (manuale online, campaignstrategy.org). Il suo lavoro sintetizza una generazione di conoscenze pratiche dai movimenti di azione diretta del Regno Unito e delle ONG internazionali, traendo lezioni da Greenpeace, dal movimento anti-apartheid, dalla campagna anti-tabacco e dal movimento per il clima.
Il contributo più citato di Rose è il quadro di segmentazione basato sui valori (CDSM), sviluppato con Phil Bennett presso la consulenza Campaign Strategy. Il quadro segmenta il pubblico del Regno Unito in base ai valori motivazionali piuttosto che alle caratteristiche demografiche: il nucleo “Pioneer” (motivato intrinsecamente ad agire), i “Prospectors” (motivato estrinsecamente, in cerca di status), i “Settlers” (orientato alla tradizione, in cerca di sicurezza) e gli “Hostiles” (alienati da tutti e tre). La segmentazione predice quali messaggi muoveranno quali segmenti e quali tattiche di campagna saranno efficaci in ciascuno. Le 12 Linee Guida di Base per la Strategia di Campagna di Rose (PDF gratuito su campaignstrategy.org) è il documento pratico più scaricato nel campo. [source: campaign-strategy-rose]
Il modello Ambition Box di Rose — “qual è l’ambizione più piccola che cambierebbe effettivamente la situazione?” — è una sfida diretta alle campagne di grande ambizione che falliscono perché esagerano. Il modello raccomanda di scegliere l’ambizione che è appena più grande della capacità del bersaglio di ignorare. [source: campaign-strategy-rose]
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- campagne vs movimenti
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- costruzione di coalizioni
- programma costruttivo
- azioni di dilemma
- escalation
- inquadramento e narrazione
- incidencia-politica
- metodi di azione nonviolenta
- non cooperazione
- azione diretta nonviolenta
- pilastri del supporto
- mappatura del potere
- spettro degli alleati
- test di struttura
- il ciclo della campagna
- la stella delle tattiche
- teoria del cambiamento
- regola del tre e mezzo percento
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Riassunto
How to Win Campaigns di Chris Rose (2005, 2a ed. 2010) — il riferimento pratico standard per i campaigner delle ONG — e la segmentazione basata sui valori (modello psicografico CDSM) sviluppata con Phil Bennett. [source: campaign-strategy-rose]
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Chris Rose è un stratega di campagna con sede nel Regno Unito, ex direttore delle campagne di Greenpeace (ha guidato la campagna Brent Spar, 1995) e autore di How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2a ed. 2010) e Campaign Strategy (manuale online, campaignstrategy.org). Il suo lavoro sintetizza una generazione di conoscenze pratiche dai movimenti di azione diretta del Regno Unito e delle ONG internazionali, traendo lezioni da Greenpeace, dal movimento anti-apartheid, dalla campagna anti-tabacco e dal movimento per il clima.
Il contributo più citato di Rose è il quadro di segmentazione basato sui valori (CDSM), sviluppato con Phil Bennett presso la consulenza Campaign Strategy. Il quadro segmenta il pubblico del Regno Unito in base ai valori motivazionali piuttosto che alle caratteristiche demografiche: il nucleo “Pioneer” (motivato intrinsecamente ad agire), i “Prospectors” (motivato estrinsecamente, in cerca di status), i “Settlers” (orientato alla tradizione, in cerca di sicurezza) e gli “Hostiles” (alienati da tutti e tre). La segmentazione predice quali messaggi muoveranno quali segmenti e quali tattiche di campagna saranno efficaci in ciascuno. Le 12 Linee Guida di Base per la Strategia di Campagna di Rose (PDF gratuito su campaignstrategy.org) è il documento pratico più scaricato nel campo. [source: campaign-strategy-rose]
Il modello Ambition Box di Rose — “qual è l’ambizione più piccola che cambierebbe effettivamente la situazione?” — è una sfida diretta alle campagne di grande ambizione che falliscono perché esagerano. Il modello raccomanda di scegliere l’ambizione che è appena più grande della capacità del bersaglio di ignorare. [source: campaign-strategy-rose]
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