Chris Rose
Riepilogo
Chris Rose — stratega di campagne britannico, ex direttore delle campagne di Greenpeace (ha guidato la campagna Brent Spar, 1995) e autore di How to Win Campaigns: 100 Steps to Success e del manuale online Campaign Strategy (campaignstrategy.org). Sviluppatore della segmentazione basata sui valori e del modello Ambition Box.
Corpo
Chris Rose è uno stratega di campagne con sede nel Regno Unito che ha iniziato la sua carriera come attivista di Greenpeace UK nei primi anni ‘90. È noto soprattutto per aver diretto la campagna Brent Spar (1995), in cui Greenpeace costrinse Shell ad abbandonare i piani di affondamento della boa di stoccaggio petrolifero obsoleta nel Mare del Nord. La campagna è ampiamente studiata nella letteratura professionale per l’uso di messaggi basati sui valori, l’inquadramento marca-contro-marca e la disciplina tattica nei segmenti Pioneer/Prospector/Settler. [source: campaign-strategy-rose]
Rose ha fondato Campaign Strategy (campaignstrategy.org), una piattaforma di consulenza e risorse che ha formato migliaia di attivisti a livello globale. Le sue opere principali sono How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2a ed. 2010) — il manuale pratico di riferimento per gli attivisti delle ONG — e il manuale online ad accesso aperto Campaign Strategy, che contiene le sue 12 Linee Guida di Base e il modello Ambition Box.
I contributi metodologici di Rose includono: il quadro di segmentazione basata sui valori (sviluppato con Phil Bennett), l’Ambition Box (“qual è l’ambizione più piccola che cambierebbe effettivamente la situazione?”) e la curva dell’impegno per monitorare la crescita della base dal sostegno passivo a quello attivo. [source: chris-rose]
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Chris Rose — stratega di campagne britannico, ex direttore delle campagne di Greenpeace (ha guidato la campagna Brent Spar, 1995) e autore di How to Win Campaigns: 100 Steps to Success e del manuale online Campaign Strategy (campaignstrategy.org). Sviluppatore della segmentazione basata sui valori e del modello Ambition Box.
Corpo
Chris Rose è uno stratega di campagne con sede nel Regno Unito che ha iniziato la sua carriera come attivista di Greenpeace UK nei primi anni ‘90. È noto soprattutto per aver diretto la campagna Brent Spar (1995), in cui Greenpeace costrinse Shell ad abbandonare i piani di affondamento della boa di stoccaggio petrolifero obsoleta nel Mare del Nord. La campagna è ampiamente studiata nella letteratura professionale per l’uso di messaggi basati sui valori, l’inquadramento marca-contro-marca e la disciplina tattica nei segmenti Pioneer/Prospector/Settler. [source: campaign-strategy-rose]
Rose ha fondato Campaign Strategy (campaignstrategy.org), una piattaforma di consulenza e risorse che ha formato migliaia di attivisti a livello globale. Le sue opere principali sono How to Win Campaigns: 100 Steps to Success (Earthscan, 2005, 2a ed. 2010) — il manuale pratico di riferimento per gli attivisti delle ONG — e il manuale online ad accesso aperto Campaign Strategy, che contiene le sue 12 Linee Guida di Base e il modello Ambition Box.
I contributi metodologici di Rose includono: il quadro di segmentazione basata sui valori (sviluppato con Phil Bennett), l’Ambition Box (“qual è l’ambizione più piccola che cambierebbe effettivamente la situazione?”) e la curva dell’impegno per monitorare la crescita della base dal sostegno passivo a quello attivo. [source: chris-rose]
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