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Écarts de Perception

Résumé

Perception gaps est le programme de recherche empirique — le plus souvent associé à l’organisation internationale à but non lucratif More in Common — qui documente la surestimation systématique de la polarisation et de l’extrémisme au sein des publics démocratiques. La conclusion centrale : les électeurs ordinaires sont bien moins partisans et bien plus hétérogènes sur le plan idéologique que ne le supposent les militants (et la plupart des messages de campagne). L’implication prescriptive de ce cadre : les messages de campagne calibrés sur un faux consensus d’extrémisme seront moins performants que les messages calibrés sur l’électeur médian réel.

Corps

Le programme de recherche sur les écarts de perception est issu des travaux de Peter Cramer, Eli Finkel et d’autres, montrant que les partisans surestiment systématiquement l’extrémité de l’autre camp (« fausse polarisation ») et que cette perception erronée est corrélée à une moindre volonté de compromis. More in Common a étendu le travail empirique aux États-Unis (rapport Hidden Tribes de 2017), au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Pologne, cartographiant l’opinion publique en « tribus » qui se chevauchent, avec une flexibilité idéologique surprenante dans les 60 à 70 % centraux de chaque population.

Les affirmations empiriques centrales : (1) la polarisation expressive (extrêmes vocaux) est beaucoup plus élevée que la polarisation attitudinale (extrémisme de masse) ; (2) la « majorité silencieuse » est idéologiquement hétérogène et accessible ; (3) les militants et les responsables de campagne modélisent systématiquement de manière erronée l’électeur médian comme étant plus extrême qu’il ne l’est. [source: more-in-common]

L’implication prescriptive de ce cadre pour les campagnes est que les messages fondés sur les valeurs et le terrain d’entente surpassent les messages fondés sur l’indignation et la mobilisation de la base lorsqu’il s’agit de cibler l’électeur médian ou le centre persuadable. Les travaux antérieurs de Lakoff sur le cadrage cognitif (ne pas répéter le cadre de l’adversaire, même pour le nier) constituent une idée connexe. Ce cadre éclaire également la recherche sur les campagnes négatives : « passer à l’attaque » fonctionne de manière fiable sur la base, mais échoue systématiquement à persuader ou à mobiliser l’électeur médian.

Utilisez-le pour

Auditer le modèle d’électeur cible de votre campagne par rapport aux données d’enquête réelles ; décider s’il faut écrire pour la base (mobilisation/participation) ou pour l’électeur médian (persuasion) ; éviter le piège du faux consensus qui consiste à écrire ce que votre bulle militante croit déjà.

Liens connexes

Questions ouvertes

  • L’étendue empirique des écarts de perception varie selon le pays et l’époque ; ce n’est pas une constante universelle.
  • La question de savoir si les messages informés par les écarts de perception surpassent réellement les messages de base fondés sur l’indignation dans les tests électoraux réels reste débattue.

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