Ne pensez pas à un éléphant ! (George Lakoff)
Résumé
Ne pensez pas à un éléphant ! de George Lakoff (Chelsea Green, 2004 ; rév. 2014) est l’ouvrage destiné aux praticiens sur le cadrage cognitif pour la communication politique. Lakoff soutient que les cadres (structures mentales organisant la pensée et les valeurs) précèdent les faits dans le raisonnement politique ; une communication efficace recadre plutôt qu’elle ne réfute. Le livre est l’introduction canonique au cognitive-framing pour les militant·es.
Corps du texte
La règle prescriptive centrale du livre : ne jamais énoncer le cadre de l’adversaire, même pour le nier. Énoncer le cadre d’un adversaire l’active et le renforce ; la réfutation explicite est elle-même une activation du cadre, non une expulsion du cadre. La boîte à outils du livre : (1) connaître ses valeurs, (2) nommer son cadre de manière concise et le répéter, (3) préempter le cadre de l’adversaire avant qu’il ne l’utilise, (4) renforcer par tous les canaux, (5) ne jamais répéter le cadre de l’adversaire, même pour le nier.
Le livre ancre une longue tradition académique (Lakoff & Johnson, Les métaphores dans la vie quotidienne, 1980 ; Lakoff, Moral Politics, 1996/2016) et en est la distillation accessible pour les militant·es, organisateur·rices et journalistes. Voir cognitive-framing pour le traitement complet de la page concept.
Utilisez-le pour
Concevoir la communication de campagne ; former les porte-parole ; auditer les messages existants pour détecter l’activation accidentelle du cadre adverse ; cibler en fonction des valeurs selon la hiérarchie morale du public.
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