Porta a Porta (Canvassing)
Sintesi
Door-to-door canvassing è la pratica del contatto elettorale in presenza — visitare le case per convincere, identificare sostenitori, reclutare volontari o consegnare materiali. È il metodo di contatto elettorale più validato da RCT (Green & Gerber, Get Out The Vote) e la spina dorsale operativa dei programmi elettorali sul campo in tutto lo spettro politico, dalla Running Effective Door Knocking Sessions del Partito Laburista britannico al Grün gewinnt Leitfaden dei Verdi tedeschi, all’Haustürwahlkampf-Leitfaden della SPD e al curriculum di canvassing conservatore del Leadership Institute statunitense.
Corpo
Il porta a porta è strutturalmente identico attraverso le tradizioni ideologiche: una lista di porte (indirizzi mirati, spesso tramite il file elettorale della campagna), un copione (presentazione, richiesta di persuasione, richiesta di volontariato, impegno di follow-up), un canale di volontari (reclutati dai contatti precedenti) e un ciclo di dati (ogni contatto registrato con codici di risultato del porta a porta). Le principali differenze tra le tradizioni sono (a) la definizione del pubblico target (i Laburisti mirano agli indecisi tendenti Laburisti; la SPD mira ai Wechselwähler; il LI mira agli elettori conservatori a bassa propensione), (b) l’enfasi del copione (incentrato sulla persuasione vs. sull’identificazione vs. sul reclutamento) e (c) l’integrazione dei dati (ponderazione del punteggio del file elettorale vs. territorio di canvassing aperto). [source: labour-doorknocking-guide] [source: gruenwins-leitfaden]
La documentazione empirica è insolitamente solida: la sintesi di centinaia di RCT di Green & Gerber ha rilevato che il canvassing faccia a faccia ha la dimensione dell’effetto misurata più grande sull’affluenza alle urne (~4–7 punti percentuali in media, maggiore per conversazioni relazionali di alta qualità). Le telefonate e i promemoria postali sono più piccoli; gli spot televisivi ancora più piccoli. Il meccanismo è in parte sociale (le persone trovano più difficile venir meno a un impegno preso con una persona che a uno preso in forma anonima) e in parte informativo (un buon canvasser spiega i problemi nei termini dell’elettore). [source: ndtc-online-academy]
Il conservatore Leadership Institute ha enfatizzato il porta a porta dagli anni ‘80 come modello del “capo sezione elettorale” (affluenza dei conservatori a bassa propensione, canali di volontariato basati sulle reti ecclesiastiche), con liste di controllo e fogli di percorso testati sul campo. Il curriculum del LI tratta il porta a porta sia come persuasione che come reclutamento di volontari. [source: leadership-institute]
Una scelta operativa chiave: liste aperte vs. mirate. Le liste mirate (basate sulla ponderazione del file elettorale) massimizzano l’efficienza ma perdono gli elettori persuadibili non elencati; le liste aperte (ogni casa in una strada) massimizzano la portata ma sprecano tempo dei volontari. La maggior parte dei programmi moderni sul campo utilizza un mix: liste mirate nelle ultime settimane prima del giorno delle elezioni, liste aperte nel lungo periodo precedente.
Usalo per
Reclutare volontari (il principio “chiedere per chiedere”); identificare sostenitori (la metà “Identificare” di “Identificare, Persuadere, Far votare”); consegnare un candidato o un messaggio di persona; costruire la notorietà del nome nei quartieri a bassa propensione. Il risultato sulla dimensione dell’effetto di Green & Gerber rende il canvassing particolarmente prezioso quando il costo marginale della persuasione è alto (elezioni ravvicinate, elettori a bassa propensione).
Correlati
- voter-contact-and-gotv — letteratura più ampia sul GOTV
- phone-banking — alternativa più economica ma con effetto minore
- power-mapping — scegliere le porte target
- one-to-ones — costruzione relazionale che il canvassing dovrebbe anche fare
Domande Aperte
- La media della dimensione dell’effetto di 4–7 punti maschera una varianza enorme — un copione scadente e un volontario annoiato possono produrre ~0 effetto.
- Il canvassing relazionale (“deep canvassing” alla Dave Fleischer) mostra effetti di persuasione ancora maggiori in alcuni studi, ma il modello operativo è più difficile da scalare.
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