Cognitive Framing
Zusammenfassung
Cognitive framing ist die Disziplin – heute ein angewandtes Forschungsfeld mit eigenen Forschungseinrichtungen – die besagt, dass Frames (mentale Strukturen, die Denken und Werte organisieren) in der politischen Argumentation vor Fakten kommen, und dass erfolgreiche Botschaften umdeuten statt widerlegen. Das FrameWorks Institute beschreibt seine eigene Arbeit als “Denkweisen verändern, Systeme verändern”, indem es “öffentliche Denkweisen und Narrative zu wichtigen gesellschaftlichen Themen untersucht – und wie man sie verändern kann” [source: frameworks-institute]. Die grundlegende Regel: Nenne niemals den Frame des Gegners, selbst um ihn zu verneinen; aktiviere stattdessen deinen eigenen Frame.
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Das FrameWorks Institute, das seine Mitarbeiter als “Linguisten, Soziologen, Politikwissenschaftler, Psychologen, Anthropologen, Narrativexperten, Kulturstrategen und Kommunikationsfachleute” beschreibt, die “Framing-Herausforderungen lösen und wirkungsvollere Narrative entwickeln, die Systeme zum Besseren verändern”, ist eine der kanonischen angewandten Forschungseinrichtungen der Framing-Tradition – neben der akademischen kognitionslinguistischen und politisch-psychologischen Literatur, deren spezifische Monografien derzeit nicht durch RAW in diesem Korpus abgedeckt sind. [source: frameworks-institute] Die empirische Behauptung, die sich durch die praktische Framing-Literatur zieht: Menschen denken durch Frames – verkörperte, wertbeladene mentale Strukturen – nicht durch neutrale Fakten. Reframing erfordert ein Umrahmen der Werte, nicht der Fakten. Die Nennung des Frames eines Gegners (“Ich bin nicht X”) aktiviert den X-Frame und verstärkt ihn; explizite Widerlegung ist selbst eine Frame-Aktivierung, keine Frame-Vertreibung.
Aus der praktischen und angewandten Forschungsliteratur ergibt sich ein präskriptiver Werkzeugkasten: (1) Kennt eure Werte (welche moralische Hierarchie ruft ihr auf?); (2) Benennt euren Frame prägnant und wiederholt ihn; (3) Kommt dem Frame des Gegners zuvor, bevor er ihn verwendet; (4) Verstärkt über alle Kanäle (Sprache, Beschilderung, Bilder, Slogans, Code); (5) Wiederholt niemals den Frame des Gegners, selbst nicht in der Verneinung. Die praktische Literatur von Chris Rose – entwickelt während der Brent-Spar-Kampagne (1995) – beschreibt Greenpeaces Erfolg als eine Marke-gegen-Marke-Framing-Übung, die die Unternehmensidentität von Shell gegen einen wertebasierten Herausforderer-Frame stellt. [source: chris-rose]
Die Frame-Theorie-Tradition ist umstritten. Kritiker argumentieren, dass Frames bei gut informierten Zielgruppen überbetont werden können und dass eine “Branding”-artige Politik die tatsächliche politische Substanz zu sehr vereinfacht. Moderne empirische Arbeiten zeigen, dass Frames bei unsicheren politischen Themen größere Auswirkungen haben als bei geklärten, größere Auswirkungen auf Werte als auf Fakten und größere Auswirkungen, wenn das Publikum darauf vorbereitet ist, den Frame zu verwenden.
Verwendung
Überprüfen Sie Ihre Botschaft auf den versteckten Rahmen des Gegners; stellen Sie sicher, dass jede Tatsachenbehauptung zuerst Ihren eigenen Rahmen aktiviert; gestalten Sie visuelle und verbale Materialien um einen wiederholten Kernrahmen; schulen Sie Sprecher im Mantra des Rahmens. Versuchen Sie nicht, den falschen Rahmen zu widerlegen.
Ausgearbeitete Beispiele
- Australische Kampagnen-Fallstudie — Stop Adani, 2012–2022 — Stop Adani rahmte die Galilee-Becken-Mine als Klimaproblem ein und kam dem Rahmen der Gegner (Arbeitsplätze und Wirtschaft) zuvor, indem er ihn nie wiederholte.
- Kampagne von Afroamerikanern für das Wahlrecht in Selma, Alabama, USA, 1965 — das Wahlrecht wurde von einer sektoralen Bürgerrechtsforderung in den universellen Appell “We Shall Overcome” umgerahmt, der die Koalition erweiterte.
- Weißrussische Bürger protestieren gegen die Präsidentschaftswahl, 2006 — die Opposition deutete eine gestohlene Wahl als Frage der Würde und Souveränität um und erweiterte so die Bewegung über die politische Klasse hinaus.
Mehr erfahren
- Auf Wikipedia: Framing (Sozialwissenschaften) — CC BY-SA 4.0
Verwandt
- framing-and-narrative — breitere Rahmenarbeit; kognitives Framing ist die wissenschaftliche Seite, Framing und Narrative die praktische Seite
- public-narrative — narrative Rahmenkonstruktionsmethode (Geschichte von mir, uns, jetzt)
- values-based-segmentation — wertebasierte Zielgruppenansprache
- audience-segmentation — empirische Segmentierung
Offene Fragen
- Framing-Effekte bei unsicheren vs. etablierten Themen sind ungleichmäßig; die Kalibrierung auf Ihren spezifischen Politikbereich ist mehr Kunst als Wissenschaft.
- In mehrsprachigen Kampagnen lassen sich Frames nicht immer sauber übersetzen — Übersetzung ist ein Problem der Frame-Rekonstruktion.
- Die historische Zuschreibung zu bestimmten akademischen Monografien (Lakoffs Don’t Think of an Elephant!, Metaphors We Live By, Moral Politics; Druckman; Chong & Druckman) wird in der Praktiker-Framing-Literatur weithin wiederholt, aber die entsprechenden RAW-Dateien für diese Monografien sind in diesem Korpus nicht vorhanden; die Verankerung erfolgt hier im angewandten Forschungs- und Praktikerkorpus (FrameWorks Institute, Chris Rose), der derzeit RAW-gestützt ist.
FAQ
Was ist kognitives Framing?
Kognitives Framing ist die Disziplin, die besagt, dass Frames – verkörperte, wertbeladene mentale Strukturen – in der politischen Argumentation Fakten vorausgehen und dass erfolgreiche Kommunikation neu rahmt (reframed) statt widerlegt (rebuts). Das FrameWorks Institute beschreibt seine angewandte Forschungsarbeit als die Veränderung von Denkweisen und Systemen durch die Untersuchung öffentlicher Denkweisen und Narrative zu wichtigen gesellschaftlichen Themen und wie man sie verändern kann [source: frameworks-institute].
Was ist die zentrale präskriptive Regel des kognitiven Framings?
Die zentrale Regel lautet, niemals den Frame des Gegners zu nennen, selbst um ihn zu verneinen: Zu sagen “Ich bin nicht X” aktiviert den X-Frame und verstärkt ihn, denn explizite Widerlegung ist selbst eine Frame-Aktivierung, keine Frame-Vertreibung. Die Korrektur besteht darin, den eigenen Frame zu aktivieren und die Werte neu zu rahmen, nicht die Fakten [source: frameworks-institute].
Welches Toolkit bietet kognitives Framing Praktikern?
Die Literatur der angewandten Forschung und Praxis bietet fünf Arbeitsregeln: (1) Kenne deine Werte und die moralische Hierarchie, die du aufrufst; (2) Benenne deinen Frame prägnant und wiederhole ihn; (3) Komme dem Frame des Gegners zuvor, bevor er ihn verwendet; (4) Verstärke über alle Kanäle – Sprache, Beschilderung, Bilder, Slogans und Code; (5) Wiederhole niemals den Frame des Gegners, selbst nicht in der Verneinung [source: chris-rose].
Wie veranschaulichte die Brent-Spar-Kampagne kognitives Framing?
Die Praktikerliteratur von Chris Rose, entwickelt während der Brent-Spar-Kampagne von 1995, beschreibt Greenpeaces Erfolg gegen Shell als eine Marke-gegen-Marke-Framing-Übung, die Shells Unternehmensidentität gegen einen wertebasierten Herausforderer-Frame stellte. Die Framing-Arbeit ersetzte die Begriffe des Gegners durch einen konkurrierenden Werteanspruch [source: chris-rose].
Wann wirkt kognitives Framing empirisch am besten?
Moderne empirische Arbeiten zeigen, dass Frames bei unsicheren politischen Themen größere Wirkungen haben als bei geklärten, größere Wirkungen auf Werte als auf Fakten und größere Wirkungen, wenn das Publikum darauf vorbereitet ist, den Frame zu verwenden. Kritiker argumentieren, dass Framing bei gut informierten Zielgruppen überschätzt werden kann und dass eine markenorientierte Politik den tatsächlichen politischen Inhalt zu sehr vereinfacht.
Quellen & Überprüfung
frameworks-institute— RAW-gestützt (1518 Zeichen) — Grundlage: sekundär — Lizenz: Nur-Linkchris-rose— RAW-gestützt (4000 Zeichen) — Grundlage: sekundär — Lizenz: Nur-Link
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