Wahrnehmungslücken
Zusammenfassung
Perception gaps ist ein empirisches Forschungsprogramm – am meisten mit der internationalen Non-Profit-Organisation More in Common verbunden – das die systematische Überschätzung der Polarisierung in demokratischen Öffentlichkeiten dokumentiert. More in Commons Darstellung ist, dass soziale Medien die lautesten und extremsten Stimmen verstärken, während die Öffentlichkeit insgesamt weniger gespalten ist, als Aktivisten annehmen. Die präskriptive Implikation für Kampagnen ist, dass Botschaften, die auf einen falschen Konsens des Extremismus kalibriert sind, schlechter abschneiden als Botschaften, die auf die tatsächliche Verteilung der öffentlichen Meinung abgestimmt sind. [source: more-in-common]
Hauptteil
Die Missionserklärung von More in Common beschreibt demokratische Gesellschaften als “zerbrechend”, weil “die Kräfte der Spaltung stärker werden und Menschen auseinander treiben” und identifiziert soziale Medien und KI als Mechanismen, die “die lautesten und extremsten Stimmen verstärken” [source: more-in-common]. Das Forschungsprogramm der Organisation führt länderspezifische Umfragen und qualitative Arbeiten durch, die die öffentliche Meinung in sich überschneidende Gruppen mit gemeinsamen Referenzen über Parteigrenzen hinweg abbilden – Beispiele in der öffentlich beschriebenen Forschungsagenda umfassen die französische Destin Commun Umfrage (die gemeinsame Erinnerungen und Alltagserfahrungen über soziale und politische Gräben hinweg hervorhebt), More in Common US’s Typologie von Trump-Wählern in MAGA Hardliners, Anti-Woke Conservatives, Mainline Republicans und die Reluctant Right, und die britische After Choosing Sides Studie darüber, wie der Israel-Palästina-Konflikt die britischen Einstellungen zur zivilen Debatte umgestaltet hat [source: more-in-common]. Spezifische kampagnentestende Behauptungen über die Größe des erreichbaren Zentrums sind nicht direkt von More in Commons Homepage-Text verifizierbar und bleiben eine empirische Frage, die im Abschnitt Offene Fragen verfolgt wird.
Die präskriptive Implikation des Rahmens für Kampagnen, die auf angrenzender Literatur basiert (Lakoffs kognitiv-rahmende Arbeiten, die Literatur zur negativen Kampagne und Verhaltenswissenschaftliche Messaging-Experimente, die in behavioral-science-in-campaigns referenziert werden), ist, dass wertebasierte, gemeinsame Bodenbotschaften konsistenter mit dem Wahrnehmungslücken-Befund sind als Empörungsbasierte, Basis-Mobilisierungsbotschaften, die auf einen angenommenen extremistischen Median abzielen.
Verwendung
Überprüfen Sie das Zielwählermodell Ihrer Kampagne anhand tatsächlicher Umfragedaten; entscheiden Sie, ob Sie für die Basis (Wahlbeteiligung/Engagement) oder den Median (Überzeugung) schreiben; vermeiden Sie die Falle des falschen Konsenses, indem Sie schreiben, was Ihre Aktivistenblase bereits glaubt.
FAQ
Was sind Wahrnehmungslücken?
Wahrnehmungslücken ist ein empirisches Forschungsprogramm – am meisten mit der internationalen Non-Profit-Organisation More in Common verbunden – das die systematische Überschätzung der Polarisierung in demokratischen Öffentlichkeiten dokumentiert [source: more-in-common]. Die Darstellung ist, dass soziale Medien die lautesten und extremsten Stimmen verstärken, während die Öffentlichkeit insgesamt weniger gespalten ist, als Aktivisten annehmen, und die präskriptive Implikation für Kampagnen ist, dass Botschaften, die auf einen falschen Konsens des Extremismus kalibriert sind, schlechter abschneiden als Botschaften, die auf die tatsächliche Verteilung der öffentlichen Meinung abgestimmt sind.
Was dokumentiert das Forschungsprogramm von More in Common?
Das Forschungsprogramm von More in Common führt länderspezifische Umfragen und qualitative Arbeiten durch, die die öffentliche Meinung in sich überschneidende Gruppen mit gemeinsamen Referenzen über Parteigrenzen hinweg abbilden – Beispiele in der öffentlich beschriebenen Forschungsagenda umfassen die französische Destin Commun Umfrage (die gemeinsame Erinnerungen und Alltagserfahrungen über soziale und politische Gräben hinweg hervorhebt), More in Common US’s Typologie von Trump-Wählern in MAGA Hardliners, Anti-Woke Conservatives, Mainline Republicans und die Reluctant Right, und die britische After Choosing Sides Studie darüber, wie der Israel-Palästina-Konflikt die britischen Einstellungen zur zivilen Debatte umgestaltet hat [source: more-in-common]. Die Studien teilen eine Methode der Abbildung von Meinungsverteilungen anstelle der Berichterstattung über Medianpositionen.
Was ist die präskriptive Implikation für Kampagnen?
Die präskriptive Implikation des Rahmens für Kampagnen, die auf angrenzender Literatur basiert (Lakoffs kognitiv-rahmende Arbeiten, die Literatur zur negativen Kampagne und Verhaltenswissenschaftliche Messaging-Experimente, die in behavioral-science-in-campaigns referenziert werden), ist, dass wertebasierte, gemeinsame Bodenbotschaften konsistenter mit dem Wahrnehmungslücken-Befund sind als empörungsbasierte, Basis-Mobilisierungsbotschaften, die auf einen angenommenen extremistischen Median abzielen [source: more-in-common]. Die Implikation ist, dass das Zielwählermodell der Kampagne anhand tatsächlicher Umfragedaten überprüft werden sollte, bevor es zur Auswahl eines Nachrichtenregisters verwendet wird.
Wie steht der Wahrnehmungslücken-Rahmen im Zusammenhang mit anderen Kampagnendisziplinen?
Der Rahmen befindet sich an der Schnittstelle von cognitive-framing (Lakoffs Rahmenkonstruktionsregeln), framing-and-narrative (operative Rahmung), behavioral-science-in-campaigns (wann Messaging angestoßen statt geschrien werden sollte) und audience-segmentation (empirische Segmentierungsmethoden) [source: more-in-common]. Zusammen sagen diese Disziplinen dem Kampagnenführer, dass er für die tatsächliche Verteilung der Meinung schreiben soll, anstatt für die Aktivistenblase.
Verwandte Themen
- cognitive-framing — Lakoffs Rahmenkonstruktionsregeln
- framing-and-narrative — operative Rahmung
- behavioral-science-in-campaigns — wann Messaging angestoßen, nicht geschrien werden sollte
- audience-segmentation — empirische Segmentierungsmethoden
Offene Fragen
- Das empirische Ausmaß der Wahrnehmungslücken variiert je nach Land und Zeit; das aktuelle Rohmaterial für more-in-common ist die Wayback Machine-Homepage plus drei benannte Forschungsprogramme und belegt nicht von selbst spezifische kampagnentestende Behauptungen (Zentrumsgrößenprozentsätze, Basis-vs-Median-Nachrichtenleistung).
- Ob wahrnehmungslücken-informierte Botschaften tatsächlich Empörungsbasis-Botschaften in realen Wahltests übertreffen, wird in der Messaging-Forschungsliteratur noch diskutiert.
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- behavioral-science-in-campaigns
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