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2 Min. Lesezeit

Kommunikation

Deine Aufgabe ist es, dass die Leute es hören, verstehen und sich zum Handeln bewegt fühlen. Du arbeitest mit Erzählung, Framing und Zielgruppe – der Geschichte, die die Kampagne erzählt, und wem sie erzählt wird. Die Aktion selbst lebt im Pfad des Taktikers.

Hier starten

  1. Public narrative – die Story-of-Self / Us / Now-Struktur zur Motivierung von Handeln.
  2. Framing and narrative – wähle den Rahmen, der deine Botschaft trägt, statt den deines Gegners.
  3. Audience segmentation – hör auf, mit „allen“ zu reden; rede mit den Leuten, die du tatsächlich bewegen kannst.
  4. Targeting and messaging – passe die Botschaft an die Zielgruppe und den Moment an.
  5. Media advocacy – nutze die Berichterstattung selbst als Hebel gegenüber Entscheidungsträgern.

Kernpfad

Wisse, wen du bewegst, rahme die Aufforderung in ihren Werten, baue die Erzählung auf und wähle die Kanäle, die sie erreichen. Das untenstehende Verzeichnis sammelt die Seiten zu Erzählung, Framing und Medien.

Angrenzende Modi

  • Stratege – wenn die Botschaft einer Veränderungstheorie dienen muss.
  • Taktiker – wenn die Geschichte eine Aktion braucht, die sie trägt.
  • Koalition – wenn viele Organisationen an einer Botschaft festhalten müssen.

Wenn du feststeckst

Wenn die Botschaft nicht ankommt, liegt es meist am Rahmen oder an der Zielgruppe, nicht an der Formulierung: Du argumentierst vielleicht im Rahmen deines Gegners (→ framing and narrative) oder sprichst zu Leuten, die nie beweglich waren (→ spectrum of allies).

Grundlagen

Fortgeschritten

This page is machine-translated from the English canonical. Source EN body-hash: 5429df5bebe7…. For authoritative content, see the original.

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